本報記者 鐘芷涵 文/圖

　　炎炎夏日，比氣溫更火熱的是各類演出市場。進入暑期，我市演出市場持續(xù)升溫，各個音樂節(jié)、實景演出、音樂會、兒童劇、戲劇等連番登場，僅7月初到8月中旬，就為觀眾奉上了十余場視聽盛宴。一票難求的各類演出不僅吸引人們跨城觀演，演藝經(jīng)濟也成為拉動當?shù)叵M的新引擎。從數(shù)據(jù)來看，舉辦地的餐飲、酒店訂單量等多領(lǐng)域均有大幅增長，演唱會、音樂節(jié)等項目對目的地旅游消費具有不小的拉動作用。

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　　演藝市場見繁茂

　　“最近一段時間，我的朋友圈不是去看演唱會的，就是在音樂節(jié)現(xiàn)場嗨的！”市民小黃和同事感慨道，自己也想去看一場演唱會。

　　這個夏天，我市演出市場持續(xù)升溫，各個音樂節(jié)、實景演出、音樂會、兒童劇、戲劇等連番登場，僅7月初到8月中旬，就為觀眾奉上了十余場視聽盛宴。豐富優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給的同時，也激活了上饒文旅市場消費，滿足市民及游客精神文化和旅游休閑需求。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國居民人均文化娛樂支出同比增長38.5%，電影票房同比增長52.9%，觀影人次增長51.8%，文化娛樂消費潛力持續(xù)釋放。

　　日前，在廣信區(qū)云谷田園郭靜2023“靚好時光”全國巡演上饒站的演出現(xiàn)場，來自南昌的“00后”游客孫棟第一次來饒觀看演唱會，興奮不已，他告訴記者，因為恰好有朋友在這邊，還順便在上饒周邊來了一場短途游，花費不到1000元。

　　今年暑期，像小孫這樣跨城而來的游客不在少數(shù)。而此類消費者除了觀看演出外，不少人會在活動舉辦地或周邊進行“特種兵旅游”，給目的地的酒店住宿、景區(qū)門票、周邊游等帶來明顯的拉動作用。樂迷們在欣賞演出的間隙，感受當?shù)厝宋?、打卡美景、品味美食，由此也帶動了“食、住、行、游、購、娛”等多個領(lǐng)域的消費增長與繁榮。

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　　線下演出需求旺

　　“一票難求！”“票都是誰搶走了？”今年以來，線下演出市場就呈現(xiàn)出持續(xù)升溫態(tài)勢，就算是不怎么關(guān)注演唱會的人，從頻頻上熱搜的新聞熱點中也能感受到演藝市場的火爆。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2023年上半年中國全國營業(yè)性演出場次同比增長400.86%；演出票房收入同比增長673.49%；觀眾人數(shù)同比增長超10倍。截至6月30日，全國各主要票務(wù)平臺在售的7月1日—8月31日暑期演出項目總計超8000個，在售演出場次3.7萬場。在上饒，線下大型演出也如火如荼，音樂節(jié)、演唱會門票火速售罄，文旅市場暢旺，引爆了景區(qū)夜經(jīng)濟。

　　7月8日，大唐時光音樂節(jié)如約而至，唱響了廣豐的夏天。光影璀璨，音浪滾滾，游客跟著節(jié)奏隨意搖擺。近年來，音樂節(jié)市場遍地開花，現(xiàn)場感和社交性讓年輕人很“上頭”。從葛仙村的“同程音樂節(jié)”到婺女洲的“星云青燥音樂節(jié)”，從廣豐“大唐時光音樂節(jié)”到時光PARK公園的“獅子座時光音樂節(jié)”，主辦方充分挖掘音樂節(jié)的內(nèi)涵與價值，創(chuàng)造獨特的場景，成功抓住了年輕消費者的心。

　　除傳統(tǒng)演出外，互動式小劇場演出也成為演出市場新的增長點。脫口秀、漫才、即興喜劇等新業(yè)態(tài)深受市場歡迎。“五一”假日期間上饒萬達首場脫口秀表演，一連五天，場場滿座，商場人流量、營業(yè)額同比增長均超過了50%。這些新業(yè)態(tài)將演出空間與商業(yè)空間巧妙融合，對周邊消費起到很好的拉動作用。

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　　拉動消費潛力大

　　演藝市場繁榮，推動演出消費以及演出拉動的關(guān)聯(lián)消費顯著增長。據(jù)悉，鉛山縣葛仙村度假區(qū)，一場音樂節(jié)就帶來了3萬人次的客流量。正在舉行的上饒音樂啤酒節(jié)，利用街頭空間與一場戶外音樂演出，將年輕潮流的青春活力聚集上饒，讓暑期消費市場更加火熱。    

　　日前的廣豐大唐時光音樂節(jié)現(xiàn)場，除了有精彩的演出外，還精心設(shè)置了文旅集市、美食區(qū)等多個體驗互動展區(qū)?！皬V豐炒粉、馬家柚涼茶等許多廣豐特產(chǎn)都受到樂迷們的喜愛。”據(jù)廣豐區(qū)農(nóng)文旅集團工作人員介紹，通過這次活動展示，廣豐的文旅特色產(chǎn)品也得到了很好的推廣。

　　“以往的線下演出大多以本地觀眾為主，但今年以來，外地觀眾數(shù)量也不斷增加。”一家票務(wù)機構(gòu)的客服介紹，從目前來看，有影響力的演出活動，除了本省觀眾外，還有不少觀眾從浙江、江蘇、廣東等地趕來。

　　今年以來，我市陸續(xù)建成了鄱陽文和友、陶侃路夜市、廣豐里等一批具有人間煙火氣的夜間經(jīng)濟消費平臺，同時提升了望仙谷、葛仙村、婺女洲、云谷田園等一批農(nóng)、文、旅、商融合消費項目結(jié)合線下演出，吸引了大量省內(nèi)外游客來饒打卡。據(jù)市商務(wù)局統(tǒng)計，僅1-5月，全市37個4A級以上景區(qū)實際過閘機游客人數(shù)達到2043.5萬人，同比增長230.9%。