新華社北京5月14日電 5月13日,《新華每日電訊》發(fā)表題為《從文旅“新市面”看經(jīng)濟持續(xù)向好“基本面”》的報道。

5月的中華大地，山水如畫，人潮涌動。從文化場館到商業(yè)街區(qū)，從紅色旅游到鄉(xiāng)村旅游，從短途周邊游到遠距長線游，新業(yè)態(tài)新場景不斷涌現(xiàn)，文旅消費潛能持續(xù)釋放。

此前中央經(jīng)濟工作會議提出，要積極培育文娛旅游等新的消費增長點。去年底，文化和旅游部研究制定的《國內(nèi)旅游提升計劃（2023—2025年）》提出，三年內(nèi)將打造“跟著賽事去旅行”“尋味美食去旅行”等多個文旅品牌項目，進一步釋放旅游消費潛力，更好滿足廣大人民群眾多層次旅游消費需求。

文旅市場“百花齊放”，不僅凝聚人們對美好生活的向往，更是經(jīng)濟持續(xù)向好的生動寫照。

出行“熱潮”，澎湃經(jīng)濟脈動

“感覺每個城市都來了一億人！”“五一”期間網(wǎng)友的趣評，生動再現(xiàn)各地人山人海、游客熱情高漲的場面。

假期消費是觀察經(jīng)濟活力的重要窗口，其火熱程度也凸顯了消費市場的巨大潛力和經(jīng)濟發(fā)展的良好勢頭。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，全國國內(nèi)旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；國內(nèi)游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。

在四川甘孜領(lǐng)略茶馬古道之美；去江西資溪山林間“吸吸氧”；到內(nèi)蒙古鄂爾多斯一睹草原的廣闊；在遼寧本溪看“千山環(huán)野立，三水繞城流”……這個假期，各地游客穿行于山水之間，感受大美中國。

“五一”期間，“縣域文旅熱”正成為國內(nèi)旅游市場的新特點。5月5日，攜程發(fā)布《2024五一假期旅行總結(jié)》。數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，國內(nèi)旅游市場下沉市場增速高于一二線市場，安吉、都江堰、陽朔、婺源是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長36%。

攜程集團副總裁秦靜表示，各大景區(qū)和重點旅游城市年復一年的“人看人”景象，讓我們看到的是國內(nèi)旅游消費需求的旺盛；而“縣域文旅熱”的出現(xiàn)則表明大眾旅游消費日趨理性，愈發(fā)追求舒適。

“縣域文旅熱”的興起，也打開了縣域經(jīng)濟發(fā)展的新窗口。5月3日，貴州“村超”賽場上，來自四面八方的游客紛紛涌入榕江這座小城，感受足球與鄉(xiāng)村文化的完美結(jié)合。

“村超”的火爆不僅帶動當?shù)氐穆糜螣岫?，更拉動了?jīng)濟發(fā)展。酒店、民宿預訂量激增，特色美食也備受游客青睞。卷粉、牛癟湯、烤香豬等當?shù)孛朗?，讓游客們在品味賽事的同時，也享受到了榕江的獨特味道。優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、特色手工藝品也成為游客們爭相購買的伴手禮。

“我們的特色產(chǎn)品很受游客歡迎，‘五一’銷售額比平時翻了5倍?！薄按宄鼻驁鲩T口的特產(chǎn)文創(chuàng)一條街商戶常肖麗的攤位上，精美的蠟染飾品和細膩的民族刺繡作品吸引游客駐足選購。

據(jù)統(tǒng)計，“五一”期間，榕江縣共接待游客超40萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入超4億元。數(shù)字的背后，是“村超”賽事的吸引力和當?shù)匚穆觅Y源的深度融合。

榕江縣副縣長陳學敏表示，“村超”的可持續(xù)發(fā)展，最終目的是要發(fā)展“村超”衍生經(jīng)濟。“‘村超’出圈后，我們已與中國航油集團、攜程集團、伊利集團等25家優(yōu)強企業(yè)簽約合作?！?/p>

游購鄉(xiāng)村，繪就共富圖景

沿著莫干山山脈的西側(cè)往北行，來到浙江省湖州市德清縣莫干山鎮(zhèn)仙潭村。放眼望去，滿眼綠色，青山環(huán)繞竹林幽幽，各式民宿點綴其中，亦是星羅棋布。

“當年我們村就是個空心村、老年村?，F(xiàn)如今，情況已經(jīng)截然不同。一大批風格各異的品牌民宿點綴在村子的各個角落，為游客提供了多樣的住宿選擇。我們還沿著小溪打造8公里綠道，在溪水中建了多個龍鱗壩，給村民和游客一個散步、戲水的好去處?！闭劶按謇锏淖兓商洞鍟?、“莫梵”民宿創(chuàng)始人沈蔣榮記憶猶新。

如今，仙潭村已開辦民宿166家，餐廳14家，咖啡館7家，農(nóng)場5家，200多套閑置農(nóng)房得到了盤活，回鄉(xiāng)建設家園資金達7.5億元，不僅為村民們提供了上百個就業(yè)崗位，還輻射帶動了周邊區(qū)域一系列旅游業(yè)態(tài)落地。

環(huán)境美了，資源活了，游客自然多了。這個“五一”假期，莫干山民宿人氣十足，全縣接待游客138.4萬人次，實現(xiàn)旅游收入18.86億元，均創(chuàng)下歷史峰值。在“隱時”民宿，民宿主徐趙櫻每天為接待客人忙得不可開交。她笑道，“客人早在一個多月前就預訂了，5月1日至4日整棟民宿都被包場?！?/p>

德清縣委常委、宣傳部長周志方表示，德清鄉(xiāng)村旅游突出農(nóng)文旅融合、探索科產(chǎn)旅融合、推進文體旅融合，“通過做透‘融’的文章，不斷植入新業(yè)態(tài)、催生新經(jīng)濟，莫干山鄉(xiāng)村游品牌開啟了美麗經(jīng)濟新藍海”。

和德清縣以文旅促進鄉(xiāng)村振興一樣，重慶市石柱縣依托其得天獨厚的自然資源，將“鄉(xiāng)村旅游”的招牌擦得更亮。

五月的石柱縣，微風不燥、花紅柳綠，處處洋溢著生機與活力。不少賞花的市民穿梭在花間小徑，不時停下腳步，用手機或相機記錄下美景?！盎ê：苊?，拍完照還能品嘗鄉(xiāng)間美味，很愜意。”市民胡女士和朋友們在花海留下了浪漫的回憶。橋頭民宿的院壩音樂會、土家服飾換裝等活動，吸引了大量都市游客前來體驗鄉(xiāng)村悠閑生活，多數(shù)民宿出現(xiàn)“一房難求”現(xiàn)象。

近年來，依托“綠色”家底，石柱縣通過改造閑置農(nóng)村老房成為精品民宿，讓更多市民游客愿意“留”在鄉(xiāng)村，讓“美麗風景”帶來“美麗經(jīng)濟”，也讓村民切實享受到了鄉(xiāng)村旅游帶來的紅利。石柱縣文化和旅游發(fā)展委員會相關(guān)負責人表示，當?shù)匾劳屑t辣椒、綠莼菜、黃連等產(chǎn)業(yè)，推進農(nóng)文旅融合發(fā)展，覆蓋帶動農(nóng)戶12萬戶，帶動戶均增收3000元以上。

文化“上新”，釋放內(nèi)需潛能

隨著“旅游+文化”的形式不斷創(chuàng)新，消費體驗日趨優(yōu)化、消費場景日漸豐富。為一場演出奔赴一座城市，“跟著演唱會去旅行”已經(jīng)成為很多人的出游新風尚。今年“五一”假期，演唱會等大型演出顯著拉動旅游消費，助力城市文化“出圈”。

5月4日、5日，在北京國家體育場外，不少年輕人拿著自己制作的“周邊”產(chǎn)品在街邊擺攤，或靠自己的手藝招攬生意。明星手幅、歌詞本、妝容編發(fā)、面部貼紙……大四學生李雪和舍友一起為觀眾編發(fā)、化妝，一天能賺上好幾百元。“非常新奇的經(jīng)驗，雖然沒搶到演唱會門票，但在這里擺擺攤、和粉絲聊聊天也很開心。”李雪說。

鄉(xiāng)伴文旅集團CEO仇銀豪認為，演出市場的火爆和跨城觀演的大趨勢，其背后折射出的驅(qū)動力是“體驗經(jīng)濟”。他表示，這個“五一”假期，合肥、煙臺等多地因為演唱會、音樂節(jié)一躍成為文旅“黑馬”，演出市場的持續(xù)火熱，將會為城市文旅帶來更多新可能。

“五一”期間，漢服同袍組成巡游方陣，春日市集融合非遺國潮、文創(chuàng)趣玩、手作美食……紹興柯橋鑒湖景區(qū)的一系列新潮玩法讓文旅消費潛力不斷釋放，實現(xiàn)了游客量和旅游收入的雙增長。此外，“野生新青年音樂計劃”流行樂隊現(xiàn)場表演，為游客提供“國潮青春”的聽覺和視覺盛宴。

紹興市柯橋區(qū)委常委、宣傳部長任宏亮表示，柯橋還結(jié)合運動休閑旅游發(fā)展趨勢，大力引進高品質(zhì)運動休閑項目，同時結(jié)合世界布商大會、紡博會等特色展會，發(fā)展“文旅+會展”，全面展示金柯橋的吸引力。

除了“演出+旅游”“非遺+旅游”，夜經(jīng)濟也正讓城市文旅煥發(fā)更多活力。夜幕降臨，華燈初上，5月的山東省東平縣開啟了新一番的熱鬧——“大宋不夜城”點亮了一座城市，也讓這座城市“有戲”“出新”。

一系列新潮玩法，“磁吸”各地游客步入其中，感受宋代獨特的詩意與韻味。游客可以親身體驗蹴鞠的樂趣，感受古人的運動風采；可以欣賞非遺打鐵花的璀璨與絢麗，品味特色水上魚火鍋的美味與風情……“五一”假期，不夜城景區(qū)策劃了啤酒節(jié)、電音節(jié)、煙花晚會等“潮玩”活動，還積極引進了百余家特色美食和非遺商鋪。

因文化“上新”而帶動新消費需求的城市樣本在全國比比皆是?？恳煌肼槔睜C出圈的天水，在這個假期持續(xù)組織“天水麻辣燙”文旅展演季，還推出漢服旅拍、非遺體驗等新業(yè)態(tài)服務；哈爾濱提前布局籌劃“超長避暑季”，依托開江節(jié)、啤酒節(jié)、音樂節(jié)、美食節(jié)等節(jié)慶活動不斷擦亮“冰城夏都”金字招牌；甘孜依托豐富的紅色資源，圍繞飛奪瀘定橋、甘孜大會師等主題，推進長征國家文化公園和“全域博物館之州”建設，推出全程沉浸式的革命文化體驗文旅產(chǎn)品……

“居民出游熱情持續(xù)高漲，旅游市場持續(xù)升溫，旅游穩(wěn)增長擴內(nèi)需惠民生的重要作用更加凸顯。”5月11日—12日，以“打開文旅新市面”為主題的2024世界品牌莫干山大會·文旅品牌推介會，在浙江省湖州市德清縣舉辦。“打開文旅新市面”文旅品牌推介會由新華每日電訊、新華社內(nèi)蒙古分社、新華社江西分社、新華社重慶分社、新華社遼寧分社聯(lián)合舉辦?；顒悠陂g，來自文化和旅游部、地方文旅部門、文旅企業(yè)的嘉賓和文旅網(wǎng)紅代表等齊聚莫干山，推介文旅資源，共話文旅品牌建設之道。

“每一座城市都有標志性的文化和歷史，這是最具吸引力的品牌元素。我們要在保護和傳承歷史文化的同時，強化文化特質(zhì)，創(chuàng)新表達方式，植入產(chǎn)品服務，活化體驗情境，增強引客魅力，在消費者認同中形成品牌形象。”原國家旅游局黨組副書記、副局長王志發(fā)表示。