新華社成都5月26日電 題：乘風(fēng)而行——從體博會(huì)看中國(guó)企業(yè)出海

新華社記者高萌、李麗、林德韌、陳地

2024中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)26日閉幕，據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆展會(huì)參展企業(yè)數(shù)量超過(guò)1600家，現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)人次，其中，境外觀眾突破3000人次。

新華社成都5月26日電 題：乘風(fēng)而行——從體博會(huì)看中國(guó)企業(yè)出海

新華社記者高萌、李麗、林德韌、陳地

2024中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)26日閉幕，據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆展會(huì)參展企業(yè)數(shù)量超過(guò)1600家，現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)人次，其中，境外觀眾突破3000人次。

圖為體博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。（主辦方供圖）

在體博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，無(wú)論是在非洲用一天半就能建成的裝配式體育場(chǎng)館，還是照進(jìn)“超級(jí)碗”的“全色域體育照明”技術(shù)……“中國(guó)制造”的展臺(tái)吸引著許多外商的目光。

中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書長(zhǎng)羅杰表示：“海外觀眾的回歸對(duì)參展企業(yè)拓展海外市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)、提升品牌國(guó)際影響力有積極意義。他們也是疫情過(guò)后，世界重新認(rèn)識(shí)中國(guó)體育制造業(yè)、乃至體育產(chǎn)業(yè)的窗口?！?/p>

5月23日，參展商（中）在博覽會(huì)上向外國(guó)觀眾介紹產(chǎn)品。新華社記者 劉坤 攝

盡管《中國(guó)體育用品業(yè)年度發(fā)展報(bào)告（2023）》顯示：近幾年中國(guó)體育用品出口呈現(xiàn)出大幅度震蕩走勢(shì)，但“走出去”進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)、拓展全球發(fā)展版圖，對(duì)中國(guó)企業(yè)而言仍是極具吸引力的選擇。正如北京體育大學(xué)中國(guó)體育政策研究院院長(zhǎng)鮑明曉所言：“企業(yè)出海是未來(lái)體育用品業(yè)發(fā)展的重要方向?！?/p>

在體博會(huì)上，記者也觀察到不少中國(guó)企業(yè)正摸索著自己的乘風(fēng)出海之路。

?他們把中國(guó)人造草鋪進(jìn)英超

在體博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，有一片“長(zhǎng)草”的區(qū)域人來(lái)人往。人們拿起展臺(tái)上各種形態(tài)、各種材質(zhì)的人造草皮對(duì)比討論著。相較于天然草坪高昂的種植、養(yǎng)護(hù)費(fèi)用，人造草坪不僅造價(jià)更低而且更加節(jié)能。盡管世界杯、歐錦賽等大賽的正式場(chǎng)地仍需要使用天然草，但出于多重考慮，許多足球俱樂(lè)部正在逐漸將訓(xùn)練場(chǎng)的天然草替換為人造草。這也為許多中國(guó)企業(yè)提供了出?？臻g。

據(jù)《中國(guó)體育用品業(yè)年度發(fā)展報(bào)告（2023）》數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)人造草行業(yè)營(yíng)收凈利率超過(guò)10%；出口金額為4.67億美元，增幅達(dá)到了9.68%。“中國(guó)制造”已在人造草這個(gè)品類上占據(jù)了領(lǐng)先地位。

前不久，來(lái)自廣東的“綠城體育”獲得了一個(gè)把國(guó)產(chǎn)人造草“鋪進(jìn)”英超聯(lián)賽的機(jī)會(huì)。據(jù)其副總裁徐靚介紹，該企業(yè)目前已與英超勁旅托特納姆熱刺隊(duì)簽約，在不久的將來(lái)，該俱樂(lè)部的訓(xùn)練場(chǎng)將會(huì)鋪上中國(guó)人造草。

體博會(huì)上的國(guó)產(chǎn)人造草坪。

“目前，很多中國(guó)企業(yè)人造草的結(jié)構(gòu)、摩擦力還是回彈等技術(shù)指標(biāo)都已經(jīng)無(wú)限接近天然草了。無(wú)論晴天還是雨天，我們基本都能夠?qū)崿F(xiàn)全場(chǎng)景模擬?！毙祆n說(shuō)。

“我們一直在跟著央企出海做項(xiàng)目。逐漸適應(yīng)海外市場(chǎng)之后，我們的專業(yè)程度在國(guó)外也越來(lái)越得到認(rèn)可。目前我們已經(jīng)完成了埃塞俄比亞的國(guó)家體育場(chǎng)項(xiàng)目。這次和熱刺的項(xiàng)目，是我們?cè)谀玫絿?guó)際足聯(lián)認(rèn)證后，第一次打開了歐洲五大聯(lián)賽的大門?！?/p>

談及國(guó)際足聯(lián)認(rèn)證，徐靚坦言“不容易”。“首先不用說(shuō)，產(chǎn)品肯定要被送往指定實(shí)驗(yàn)室檢驗(yàn)，滿足各項(xiàng)技術(shù)要求后才能開始申請(qǐng)F(tuán)IFA（國(guó)際足聯(lián)）的認(rèn)證。這是很系統(tǒng)、很全面的考察，我們這些管理層也都經(jīng)歷了面試?！?/p>

“但不管怎么難，我們還是要積極加入國(guó)際體系。這次和熱刺的合作是我們的第一步，接下來(lái)我們還要把更多中國(guó)人造草鋪進(jìn)五大聯(lián)賽?！?/p>

?沿著“一帶一路”，運(yùn)動(dòng)地板的生意越做越遠(yuǎn)

體博會(huì)期間，河北杰帝奇體育用品有限公司外貿(mào)部的總經(jīng)理?xiàng)罾诿Φ貌灰鄻?lè)乎。作為一家專做運(yùn)動(dòng)地板相關(guān)業(yè)務(wù)的公司，他們?cè)?023年邁出了“出海”的重要一步——贊助烏蘭巴托2023東亞青年運(yùn)動(dòng)會(huì)的三人籃球等項(xiàng)目。

正是由于這次亮相，許多亞洲國(guó)家通過(guò)產(chǎn)品認(rèn)識(shí)了這家中國(guó)企業(yè)。楊磊的訂單從蒙古國(guó)傳到了中亞地區(qū)甚至更遠(yuǎn)：“我們其實(shí)并不是行業(yè)里最強(qiáng)有力的企業(yè)，但通過(guò)那次比賽，通過(guò)運(yùn)動(dòng)員使用后的反饋，訂單自然而然地就來(lái)了。蒙古國(guó)的比賽結(jié)束后，烏茲別克斯坦的客戶立刻跟我們?nèi)〉昧寺?lián)系。”

體博會(huì)上，楊磊（左一）和外商洽談后合影。（受訪者供圖）

楊磊表示：“我們的出海思路其實(shí)就是跟著‘一帶一路’走。因?yàn)槲覀儾粌H做產(chǎn)品，也做服務(wù)、做一體化的解決方式，這樣可以更好地和其他行業(yè)進(jìn)行整合，對(duì)我們來(lái)說(shuō)也更便利。最近，我們正在研究去塞爾維亞建生產(chǎn)基地的事，我們?nèi)タ戳丝?，環(huán)境確實(shí)不錯(cuò)，很適合做市場(chǎng)。”

近日，楊磊還在展位上接待了一位特別的訪客——國(guó)際籃聯(lián)（FIBA）裝備與場(chǎng)館部工作人員宛靜。從瑞士來(lái)到成都，宛靜此行的目的就是和國(guó)際籃聯(lián)的中國(guó)認(rèn)證商們就產(chǎn)品質(zhì)量、行業(yè)規(guī)則等內(nèi)容進(jìn)行交流，并邀請(qǐng)大家前往國(guó)際籃聯(lián)總部參加認(rèn)證商大會(huì)。

宛靜表示：“國(guó)際籃聯(lián)認(rèn)證是國(guó)際化的認(rèn)證，如果我們?cè)谏a(chǎn)質(zhì)量方面要形成體系和全球的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，就不能沒(méi)有中國(guó)廠家來(lái)參與。很多國(guó)際體育組織都在歐美，與歐美國(guó)家的溝通可能會(huì)更多一些，所以我們就更想促進(jìn)中國(guó)廠家與行業(yè)進(jìn)行交流，最起碼在信息上可以達(dá)到全球互通?！?/p>

楊磊認(rèn)為積極融入國(guó)際體系，努力拓展海外市場(chǎng)是企業(yè)重要的發(fā)展方向。僅此次體博會(huì)，楊磊和他的同事們就接洽了來(lái)自俄羅斯、馬來(lái)西亞、巴西、印度、泰國(guó)、智利、哥倫比亞等國(guó)家的客戶。

通過(guò)與外商們的交流，也讓他產(chǎn)生了關(guān)于企業(yè)出海的新思路：“國(guó)外很多客商對(duì)我們的制造業(yè)水平很認(rèn)可，他們也希望把中國(guó)的生產(chǎn)技術(shù)引進(jìn)過(guò)去。所以我們以后可能也不單純地進(jìn)行產(chǎn)品出口，也要進(jìn)行技術(shù)、服務(wù)、品牌的出口?！?/p>

圖為體博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。（主辦方供圖）

在體博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，無(wú)論是在非洲用一天半就能建成的裝配式體育場(chǎng)館，還是照進(jìn)“超級(jí)碗”的“全色域體育照明”技術(shù)……“中國(guó)制造”的展臺(tái)吸引著許多外商的目光。

中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書長(zhǎng)羅杰表示：“海外觀眾的回歸對(duì)參展企業(yè)拓展海外市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)、提升品牌國(guó)際影響力有積極意義。他們也是疫情過(guò)后，世界重新認(rèn)識(shí)中國(guó)體育制造業(yè)、乃至體育產(chǎn)業(yè)的窗口。”

5月23日，參展商（中）在博覽會(huì)上向外國(guó)觀眾介紹產(chǎn)品。新華社記者 劉坤 攝

盡管《中國(guó)體育用品業(yè)年度發(fā)展報(bào)告（2023）》顯示：近幾年中國(guó)體育用品出口呈現(xiàn)出大幅度震蕩走勢(shì)，但“走出去”進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)、拓展全球發(fā)展版圖，對(duì)中國(guó)企業(yè)而言仍是極具吸引力的選擇。正如北京體育大學(xué)中國(guó)體育政策研究院院長(zhǎng)鮑明曉所言：“企業(yè)出海是未來(lái)體育用品業(yè)發(fā)展的重要方向。”

在體博會(huì)上，記者也觀察到不少中國(guó)企業(yè)正摸索著自己的乘風(fēng)出海之路。

?他們把中國(guó)人造草鋪進(jìn)英超

在體博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，有一片“長(zhǎng)草”的區(qū)域人來(lái)人往。人們拿起展臺(tái)上各種形態(tài)、各種材質(zhì)的人造草皮對(duì)比討論著。相較于天然草坪高昂的種植、養(yǎng)護(hù)費(fèi)用，人造草坪不僅造價(jià)更低而且更加節(jié)能。盡管世界杯、歐錦賽等大賽的正式場(chǎng)地仍需要使用天然草，但出于多重考慮，許多足球俱樂(lè)部正在逐漸將訓(xùn)練場(chǎng)的天然草替換為人造草。這也為許多中國(guó)企業(yè)提供了出海空間。

據(jù)《中國(guó)體育用品業(yè)年度發(fā)展報(bào)告（2023）》數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)人造草行業(yè)營(yíng)收凈利率超過(guò)10%；出口金額為4.67億美元，增幅達(dá)到了9.68%?！爸袊?guó)制造”已在人造草這個(gè)品類上占據(jù)了領(lǐng)先地位。

前不久，來(lái)自廣東的“綠城體育”獲得了一個(gè)把國(guó)產(chǎn)人造草“鋪進(jìn)”英超聯(lián)賽的機(jī)會(huì)。據(jù)其副總裁徐靚介紹，該企業(yè)目前已與英超勁旅托特納姆熱刺隊(duì)簽約，在不久的將來(lái)，該俱樂(lè)部的訓(xùn)練場(chǎng)將會(huì)鋪上中國(guó)人造草。

體博會(huì)上的國(guó)產(chǎn)人造草坪。

“目前，很多中國(guó)企業(yè)人造草的結(jié)構(gòu)、摩擦力還是回彈等技術(shù)指標(biāo)都已經(jīng)無(wú)限接近天然草了。無(wú)論晴天還是雨天，我們基本都能夠?qū)崿F(xiàn)全場(chǎng)景模擬。”徐靚說(shuō)。

“我們一直在跟著央企出海做項(xiàng)目。逐漸適應(yīng)海外市場(chǎng)之后，我們的專業(yè)程度在國(guó)外也越來(lái)越得到認(rèn)可。目前我們已經(jīng)完成了埃塞俄比亞的國(guó)家體育場(chǎng)項(xiàng)目。這次和熱刺的項(xiàng)目，是我們?cè)谀玫絿?guó)際足聯(lián)認(rèn)證后，第一次打開了歐洲五大聯(lián)賽的大門?！?/p>

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“但不管怎么難，我們還是要積極加入國(guó)際體系。這次和熱刺的合作是我們的第一步，接下來(lái)我們還要把更多中國(guó)人造草鋪進(jìn)五大聯(lián)賽。”

?沿著“一帶一路”，運(yùn)動(dòng)地板的生意越做越遠(yuǎn)

體博會(huì)期間，河北杰帝奇體育用品有限公司外貿(mào)部的總經(jīng)理?xiàng)罾诿Φ貌灰鄻?lè)乎。作為一家專做運(yùn)動(dòng)地板相關(guān)業(yè)務(wù)的公司，他們?cè)?023年邁出了“出?！钡闹匾徊健澲鸀跆m巴托2023東亞青年運(yùn)動(dòng)會(huì)的三人籃球等項(xiàng)目。

正是由于這次亮相，許多亞洲國(guó)家通過(guò)產(chǎn)品認(rèn)識(shí)了這家中國(guó)企業(yè)。楊磊的訂單從蒙古國(guó)傳到了中亞地區(qū)甚至更遠(yuǎn)：“我們其實(shí)并不是行業(yè)里最強(qiáng)有力的企業(yè)，但通過(guò)那次比賽，通過(guò)運(yùn)動(dòng)員使用后的反饋，訂單自然而然地就來(lái)了。蒙古國(guó)的比賽結(jié)束后，烏茲別克斯坦的客戶立刻跟我們?nèi)〉昧寺?lián)系。”

體博會(huì)上，楊磊（左一）和外商洽談后合影。（受訪者供圖）

楊磊表示：“我們的出海思路其實(shí)就是跟著‘一帶一路’走。因?yàn)槲覀儾粌H做產(chǎn)品，也做服務(wù)、做一體化的解決方式，這樣可以更好地和其他行業(yè)進(jìn)行整合，對(duì)我們來(lái)說(shuō)也更便利。最近，我們正在研究去塞爾維亞建生產(chǎn)基地的事，我們?nèi)タ戳丝?，環(huán)境確實(shí)不錯(cuò)，很適合做市場(chǎng)。”

近日，楊磊還在展位上接待了一位特別的訪客——國(guó)際籃聯(lián)（FIBA）裝備與場(chǎng)館部工作人員宛靜。從瑞士來(lái)到成都，宛靜此行的目的就是和國(guó)際籃聯(lián)的中國(guó)認(rèn)證商們就產(chǎn)品質(zhì)量、行業(yè)規(guī)則等內(nèi)容進(jìn)行交流，并邀請(qǐng)大家前往國(guó)際籃聯(lián)總部參加認(rèn)證商大會(huì)。

宛靜表示：“國(guó)際籃聯(lián)認(rèn)證是國(guó)際化的認(rèn)證，如果我們?cè)谏a(chǎn)質(zhì)量方面要形成體系和全球的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，就不能沒(méi)有中國(guó)廠家來(lái)參與。很多國(guó)際體育組織都在歐美，與歐美國(guó)家的溝通可能會(huì)更多一些，所以我們就更想促進(jìn)中國(guó)廠家與行業(yè)進(jìn)行交流，最起碼在信息上可以達(dá)到全球互通?！?/p>

楊磊認(rèn)為積極融入國(guó)際體系，努力拓展海外市場(chǎng)是企業(yè)重要的發(fā)展方向。僅此次體博會(huì)，楊磊和他的同事們就接洽了來(lái)自俄羅斯、馬來(lái)西亞、巴西、印度、泰國(guó)、智利、哥倫比亞等國(guó)家的客戶。

通過(guò)與外商們的交流，也讓他產(chǎn)生了關(guān)于企業(yè)出海的新思路：“國(guó)外很多客商對(duì)我們的制造業(yè)水平很認(rèn)可，他們也希望把中國(guó)的生產(chǎn)技術(shù)引進(jìn)過(guò)去。所以我們以后可能也不單純地進(jìn)行產(chǎn)品出口，也要進(jìn)行技術(shù)、服務(wù)、品牌的出口?！?/p>