近日，文化和旅游部正式公布2024年新一批國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)名單。位于北京市密云區(qū)的古北水鎮(zhèn)國(guó)際休閑旅游度假區(qū)成功入選。

背靠雄偉壯觀的司馬臺(tái)長(zhǎng)城，坐擁碧波蕩漾的鴛鴦湖水庫(kù)。10年前，一座集觀光游覽、休閑度假、商務(wù)會(huì)展、文化創(chuàng)意于一體的國(guó)際休閑旅游度假目的地——古北水鎮(zhèn)拔地而起。今年，正值古北水鎮(zhèn)營(yíng)業(yè)十周年，北京旅游景區(qū)眾多，不靠吃資源飯的古北水鎮(zhèn)，憑什么獲得國(guó)家級(jí)的金字招牌？

持續(xù)發(fā)展

上午9點(diǎn)，記者步入古北水鎮(zhèn)景區(qū)。伴隨鑼鼓的喧鬧，一場(chǎng)精彩的舞龍演出映入眼簾，贏得觀眾的陣陣叫好。沿南天門進(jìn)入，步行數(shù)百米，走過(guò)一座小橋，古樸整齊的民房掩映在綠葉中，在陽(yáng)光下發(fā)出絢麗的光澤，清澈的小河依偎著小鎮(zhèn)緩緩流淌，泛著碧波的河面上不時(shí)劃來(lái)游船。

“夏天的古北水鎮(zhèn)很舒適，離開(kāi)喧鬧的城市去放松一下自己，吃吃美食，坐坐游船，心情舒暢?！庇慰完惏琳f(shuō)，自己已經(jīng)多次到訪古北水鎮(zhèn)，每次感覺(jué)都不一樣。這次特地和朋友穿著旗袍打卡拍照，很出片。

“古北水鎮(zhèn)融合了江南的靈秀、北方的豪邁，藍(lán)天白云、綠水波濤、參天白楊相互掩映，宛如世外桃源，成為京城東北部及京承高速沿線重要的旅游集散門戶、京郊文化旅游的新地標(biāo)、海內(nèi)外人士了解北京乃至北方地區(qū)歷史文化的窗口，也是北京建設(shè)國(guó)際旅游城市的重要組成部分?！北本┕疟彼?zhèn)旅游有限公司總裁李剛說(shuō)。

走在景區(qū)里，迎面而來(lái)的客人，很多是舉家前來(lái)度假。這也引出了記者的一個(gè)疑問(wèn)：同為“金字招牌”，5A級(jí)旅游景區(qū)與旅游度假區(qū)有什么區(qū)別？

“評(píng)選國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)有很多硬指標(biāo)。如果說(shuō)旅游景區(qū)講究的是資源、服務(wù)等宜游指標(biāo)，那旅游度假區(qū)注重的就是環(huán)境，強(qiáng)調(diào)的是宜居度和可消費(fèi)產(chǎn)品?！惫疟彼?zhèn)質(zhì)量管理部負(fù)責(zé)人都吉寧說(shuō)，在宜居方面，國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)年過(guò)夜游客量不低于25萬(wàn)人天，過(guò)夜游客平均停留天數(shù)不低于2.5天，各類度假住宿設(shè)施的總客房數(shù)合計(jì)不低于1000間（套），這意味著景區(qū)要有足夠的魅力吸引游客過(guò)夜。國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)要求度假產(chǎn)品類型豐富，除住宿、餐飲、購(gòu)物外的度假產(chǎn)品不少于5種，這講究的就是讓資源規(guī)模滿足度假產(chǎn)品轉(zhuǎn)化利用和可持續(xù)發(fā)展的需要。

經(jīng)歷10個(gè)月的準(zhǔn)備和申報(bào)，古北水鎮(zhèn)成功入圍最終榜單，成為北京市首個(gè)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)?！斑@一成功是水到渠成的過(guò)程。古北水鎮(zhèn)獲得這樣的榮譽(yù)，對(duì)于提升文旅行業(yè)、文旅市場(chǎng)工作者的信心有很大的促進(jìn)作用?！崩顒傉f(shuō)。

壯大規(guī)模

不靠吃資源飯，十年之間，古北水鎮(zhèn)為何能迅速出圈？這得益于其打造的“旅游+文化+科技+資本”四位一體產(chǎn)業(yè)體系。這些應(yīng)用維度，也是古北水鎮(zhèn)申報(bào)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)的重要支撐。

“機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人。古北水鎮(zhèn)自建立以來(lái)，就全力打造中國(guó)最美水鎮(zhèn)，這是景區(qū)的核心愿景?！崩顒傉f(shuō)。

為持續(xù)打造文旅品牌，古北水鎮(zhèn)在產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面采取了多方面舉措，實(shí)現(xiàn)每周有活動(dòng)，每月有主題，每年有創(chuàng)新。比如，豐富商業(yè)業(yè)態(tài)，以長(zhǎng)城文化、民俗文化、古代邊陲文化為背景優(yōu)勢(shì)，豐富觀光游覽、休閑度假、商務(wù)會(huì)展、創(chuàng)意文化、康養(yǎng)研學(xué)等產(chǎn)品和服務(wù)，鼓勵(lì)引進(jìn)新型民俗文化業(yè)態(tài)、創(chuàng)意文化業(yè)態(tài)，不斷迭代升級(jí)消費(fèi)品類。

古北水鎮(zhèn)通過(guò)舉辦戲劇表演、電影放映、無(wú)人機(jī)燈光秀、音樂(lè)水舞燈光秀等一系列夜間文化活動(dòng)及觀賞活動(dòng)，致力打造“夜京城”特色消費(fèi)地標(biāo)。今年，以“遇見(jiàn)納蘭”為主題的無(wú)人機(jī)燈光秀，是國(guó)內(nèi)首次以無(wú)人機(jī)舞步形式來(lái)演繹歷史人物，這也是古北水鎮(zhèn)鞏固“地標(biāo)型”夜經(jīng)濟(jì)的一項(xiàng)新舉措。

像這樣令人耳目一新的場(chǎng)景還有很多，通過(guò)盤活改造閑置房源，景區(qū)今年打造耀古北美術(shù)館，推動(dòng)沉浸式數(shù)字化景區(qū)建設(shè)。在這里，游客可以體驗(yàn)研學(xué)、文創(chuàng)、劇本殺等文化新業(yè)態(tài)。時(shí)值暑期，幾款帶有AR互動(dòng)、裸眼3D效果的冰箱貼，因科技感十足、顏值高，受到游客熱捧。借助數(shù)字技術(shù)，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)冰箱貼，伴隨著陣陣煙花聲，屏幕上從遠(yuǎn)處的司馬臺(tái)長(zhǎng)城到近處的水榭樓臺(tái)都變得鮮活起來(lái)，再現(xiàn)古北之夜的魅力。

“我們希望通過(guò)數(shù)字體驗(yàn)、數(shù)字文創(chuàng)等賦能景區(qū)發(fā)展，提升數(shù)字化能力，讓不同的文化走出去、走進(jìn)來(lái)，打造新質(zhì)生產(chǎn)力。”耀古北美術(shù)館負(fù)責(zé)人段為叢說(shuō)。

“這兩年，古北水鎮(zhèn)依托豐富的文化旅游資源，深入挖掘文化內(nèi)涵，推動(dòng)文化與旅游深度融合，打造了很多新文旅項(xiàng)目?！北本┦忻茉茀^(qū)文化和旅游局副局長(zhǎng)王永庫(kù)說(shuō)。比如，景區(qū)精心打造了一系列全年熱點(diǎn)活動(dòng)和主題活動(dòng)，如“光之城”、長(zhǎng)城廟會(huì)過(guò)大年、四季主題節(jié)慶等。

打造示范

作為全國(guó)文旅綜合景區(qū)標(biāo)桿企業(yè)和國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，古北水鎮(zhèn)具有強(qiáng)大的輻射帶動(dòng)作用，是密云區(qū)打造全域旅游示范區(qū)，特別是京承高速文化旅游休閑發(fā)展帶的強(qiáng)大支撐。

“在古北水鎮(zhèn)，沒(méi)有民宿是相同的定位。大家是利益共同體，而非同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。景區(qū)內(nèi)10家精品酒店、5家主題酒店、2家綜合酒店、28家民宿客棧，各美其美，滿足不同消費(fèi)者需求?！崩鎴@客棧民宿主理人張寧說(shuō)。

作為密云區(qū)文旅行業(yè)龍頭企業(yè)，古北水鎮(zhèn)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)帶動(dòng)功能、社會(huì)發(fā)展輻射功能、文旅富民增收功能，有效帶動(dòng)了周邊旅游產(chǎn)業(yè)和溝域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，優(yōu)化了密云區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。景區(qū)附近的司馬臺(tái)新村，有80%以上的村民正依托古北水鎮(zhèn)從事旅游服務(wù)工作?！敖?jīng)過(guò)持續(xù)運(yùn)營(yíng)和提升，景區(qū)上繳稅收超過(guò)5億元，輻射帶動(dòng)就業(yè)超過(guò)6000人，既滿足了人民對(duì)美好生活的向往，又有效帶動(dòng)了鄉(xiāng)村振興，已經(jīng)成為民生產(chǎn)業(yè)與幸福產(chǎn)業(yè)融合的典范?！崩顒傉f(shuō)。

利用北京在京津冀區(qū)域旅游格局中的旅游集散服務(wù)中心地位，古北水鎮(zhèn)在穩(wěn)固京津冀地區(qū)市場(chǎng)占有率和影響力的基礎(chǔ)上，一直致力于全國(guó)市場(chǎng)的品牌推廣。比如，充分挖掘司馬臺(tái)長(zhǎng)城的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)夜游司馬臺(tái)長(zhǎng)城的獨(dú)家亮點(diǎn)元素，使得依托北方建筑風(fēng)格的邊塞小鎮(zhèn)文化，以及民俗+活動(dòng)的小鎮(zhèn)推廣更富吸引力。目前，相關(guān)產(chǎn)品組合豐富多樣，北京+古北水鎮(zhèn)、北京+古北+承德、秦皇島（北戴河）+承德+烏蘭布統(tǒng)、壩上草原+古北水鎮(zhèn)，以及冬季的“北京+張家口崇禮滑雪場(chǎng)+壩上雪原+古北”的產(chǎn)品組合，在華東、華南、中部城市的影響力逐年提升。

“古北水鎮(zhèn)的發(fā)展思路也給了我們啟發(fā)，密云區(qū)以重點(diǎn)文旅項(xiàng)目建設(shè)為牽引，引導(dǎo)景區(qū)、村咖、劇本殺等業(yè)態(tài)個(gè)性化、差異化、品質(zhì)化發(fā)展，推動(dòng)全區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，增強(qiáng)文旅項(xiàng)目品牌影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多游客來(lái)到密云，走進(jìn)密云。”王永庫(kù)表示，密云區(qū)將進(jìn)一步發(fā)揮古北水鎮(zhèn)的龍頭作用，帶動(dòng)全區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。